GREE

2015-12-18 14:23:15
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GREE是日本第二大的SNS网络,在日本16-30岁的年轻人中享有很高人气,GREE拥有庞大的手机用户群体,目前Gree98%的页面浏览量都来自移动设备,可以说是一家几乎完全基于移动互联网的社交网站。

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GREE


简介


GREE是日本第二大的SNS网络,在日本16-30岁的年轻人中享有很高人气,GREE拥有庞大的手机用户群体,目前Gree98%的页面浏览量都来自移动设备,可以说是一家几乎完全基于移动互联网的社交网站。


至2010年10月,GREE用户数已达到1800万人。


逆势而上


2008年12月17日,基于移动互联网平台的日本社交网站Gree登陆东京证券交易所创业板,首日开盘价超过发行价51%,市值达到1070亿日元,超过日本第一大社交网站Mixi而跃居该创业板市场首位。


日本GREE 登陆东京证券交易所创业板,首日开盘价超过发行价51%,市值达到1070亿日元,超过日本第一大社交网站Mixi而跃居该创业板市场首位。


虽然有少数分析师认为,Gree股价大涨,部分原因归结于短期投资者的炒作,但是深入分析Gree的成功要素不难发现,Gree能够超越日本社交网站的前辈Mixi是偶然中的必然。


Gree成功模式分析


Gree之所以能获得巨大成功,很重要的原因是依靠了庞大的手机用户。日本整个移动通信网络中,有超过85%的用户是3G用户,其中有超过88%的用户是移动互联网用户。从下方的页面浏览量对比图可以看出,Gree来源于手机用户的浏览量已经大大超越了PC用户,而且这种差距还有继续扩大的趋势。据统计,目前Gree98%的页面浏览量都来自移动设备,而Mixi页面浏览量中只有67%来自移动设备。因此可以说,移动互联网的迅速发展为Gree的成功起到了强大的推动作用。


表面上看来,Gree和Mixi是做差不多事情的网站,但Gree更偏向于手机上的应用,以及与游戏的结合。尽管用户超过了1500万,但Mixi主要营收来自广告业务,而拥有700多万用户的Gree则主要依靠付费服务获得收入,例如出售游戏中的道具。Gree预计,在截至今年6月的本财年中,其营业利润将增长逾5倍至59亿日元,高于Mixi截至今年3月的本财年预期的 38亿日元


社交网站日益成熟


Gree的成功上市,无疑会给中国手机SNS的价值体现和未来发展提供有益的借鉴和启发。那么基于移动互联网的社交网站究竟是如何吸引用户的呢?我们先来看看社交网站的发展历程。


在去年的互联网年会SNS分论坛上,51副总裁黄绍麟总结了社交网站的四个层次:第一个层次是个人数据存储,这相对应的是我们称之为个人空间的部分,包含了博客、日记、相册,以及个人主页等等;第二个层次是好友关系及好友动态。也就是熟人空间、好友名单、客户端和非客户端的即时通信工具等;第三个层次是传统意义上的社区,比如群组、圈子和论坛,这些可以看作“陌生人空间”;第四个层次是开放平台加上各式应用。有了个人空间、熟人空间、陌生人空间,用户还需要有一种社会活动。但是这些东西由社交网络自己做远远不够,因此需要开放平台,才能够让各种第三方来引发个人的社会活动,让整个社交网络的形态更加丰富。


运营商如何借鉴


如今,社交网站发展到第四个层次,已经衍生出一些多样的盈利模式,包括Gree的付费服务。总体来说,社交网站的盈利模式分为:植入式广告(如开心网)、会员费(如51)、虚拟道具(如Gree)、应用对接(如校内)、电子商务。Gree做的是手机上的免费游戏,通过出售游戏中的道具赚钱。一朵玫瑰花、一辆跑车、一套创意沙发……所有的这些东西,不但把握了年轻人追逐时尚的心理状态,而且迎合了当下“消费碎片化” 的发展趋势。由于生活压力的增大以及工作节奏的加快,能够把整块的时间投入到游戏和其他休闲活动的人越来越少,更多的人只能在“等待的空隙”中进行消费和消遣。如等待开会时、等待登机时、等车等人时……因此,人们逐渐倾向于简单容易上手的小应用和小游戏。这就使手机上的应用有了一个发展方向:越简单越方便的产品越吸引人。


综合分析Gree的成功要素,可以概括为:庞大的目标用户群,吸引用户的有趣应用,能够保证收入的商业模式,再加上受益于当前碎片化的消费趋势。移动互联网的发展促进了Gree的发展。


开放平台


日本手机社交网络公司GREE于2010年6月正式启动了开放平台。至此,日本三大社交网络公司全部开放了自己的平台。


在GREE的开放平台上,有30家公司的40多款游戏已经上线。包括世嘉和南梦宫等日本传统游戏公司的产品均在GREE开放平台第三方游戏之列。


在今年的日本IVS互联网峰会上,GREE CFO青柳直树给出了GREE开放平台的近期发展计划,GREE开放平台将于今年年底首批上线40-50款第三方社交游戏,到8月其第二期将上线30款第三方社交游戏,到9月暂定将上线30款第三方社交游戏。


青柳直树预计,在GREE开放平台之后,随着与合作伙伴一起推动发展,平台用户数将出现大幅度增长,超过此前GREE制定的发展3000万-4000万人规模。


据悉,至2010年10月,GREE用户数已达到1800万人。青柳直树预计,至今年年底,整个日本社交游戏市场规模将超过1000亿日元


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GREE VR工作室


宣布成立VR工作室


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《席德妮与傀儡王之墓(シドニーとあやつり王の墓)》


GREE 终于在近日宣布成立“GREE VR Studio”,不用猜就知道,这个工作室是针对虚拟现实游戏而特别成立,而该工作室的第一部作品也已经在日本上架,名为《席德妮与傀儡王之墓(シドニーとあやつり王の墓)》。


撤出中国


日本社交游戏巨头GREE今日忽然宣布裁撤中国部门,中国部门员工将于2013年6月28日全部离职,根据员工具体的收入、职位等条件不同,GREE提出了N+2、N+3等不同的补偿标准。按照目前的方案,全体GREE中国员工将于2013年6月28日后离职