Facebook

2016-01-08 09:36:04
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Facebook是美国的一个社交网络服务网站 ,于2004年2月4日上线。主要创始人为美国人马克·扎克伯格。Facebook是世界排名领先的照片分享站点,截至2013年11月每天上传约3.5亿张照片。截至2012年5月,Facebook拥有约9亿用户。

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Facebook Logo


Facebook是美国的一个社交网络服务网站 ,于2004年2月4日上线。主要创始人为美国人马克·扎克伯格。Facebook是世界排名领先的照片分享站点,截至2013年11月每天上传约3.5亿张照片。截至2012年5月,Facebook拥有约9亿用户。


Facebook的总部在门罗帕克的1 Hacker Way。从2006年9月11日起,任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段,即可加入。


2014年12月17日Facebook为收购Snapchat开出的报价超过了30亿美元。


2015年3月报道称Facebook发布物联网开发者工具 向“物联图谱”转变。


2015年8月28日,Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)本周在个人Facebook帐号上发布消息称,Facebook本周一的单日用户数突破10亿。


Facebook自2009年以来一直被中国屏蔽,其被禁的原因有社会和政治等方面的因素,但Facebook也从未间断与中国科技企业界的联系,期望通过投资中国科技企业等方式获得中国政府的开闸。


公司名称       脸书

外文名称       Facebook

总部地点       美国 加利福尼亚州 帕拉阿图

成立时间       2004年2月4日

经营范围       互联网

公司性质       个人独资

公司口号       移动与互联网支撑未来发展

创始人          马克·扎克伯格、爱德华多·萨维林

资产结构       Peter Thiel 和Accel合伙成立

特 点             世界排名第一的照片分享站点

领 域             社交网站

上市市场       纳斯达克证券交易所

上市代码       FB


公司由来


公司创办


Facebook的创办人是马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg),他是哈佛大学的学生,之前毕业于Asdsley高中。最初,网站的注册仅限于哈佛学院的学生。在之后的两个月内,注册扩展到波士顿地区的其他高校,波士顿学院Boston College、波士顿大学Boston University、麻省理工学院、特福茨大学Tufts,以及罗切斯特大学Rochester、斯坦福Stanford、纽约大学NYU、西北大学和所有的常春藤名校。第二年,很多其他学校也被加入进来。最终,在全球范围内有一个大学后缀电子邮箱的人,如.edu,.ac,.uk等都可以注册。


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马克·扎克伯格


之后,在Facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。


据2007年7月数据,Facebook在所有以服务于大学生为主要业务的网站中,拥有最多的用户:三千四百万活跃用户,包括在非大学网络中的用户。从2006年9月到2007年9月间,该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点,每天上载八百五十万张照片。2010年世界品牌500强:Facebook超微软居第一。


名称由来


网站的名字Facebook来自传统的纸质“花名册”。通常美国的大学和预科学校把这种印有学校社区所有成员的“花名册”发放给新来的学生和教职员工,帮助大家认识学校的其他成员。


公司成员


创始人


马克·扎克伯格


美国社交网站Facebook的创办人,被人们冠以“盖茨第二”。哈佛大学计算机和心理学专业辍学生。作为社区网站Facebook的创办人,据《福布斯》杂志保守估计,马克·扎克伯格拥有135亿美元身价,是2008年全球最年轻的单身巨富;也是历来全球最年轻的自行创业亿万富豪。2010年12月,扎克伯格被《时代杂志》评选为“2010年年度风云人物”。2012年5月19日和华裔女友普莉希拉-陈结婚。


股东


马克·扎克伯格持有公司24%股权,价值53亿美元。其他重要股东包括达斯汀·莫斯科维茨、爱德华多·萨维林、西恩·帕克、皮特·泰尔、约翰·克里斯·摩根、李嘉诚等人。


员工


Facebook发布了首份多样性报告。报告显示,Facebook在美国的员工超过90%为白人和亚裔,而全球员工中只有31%为女性。


发展影响


一张图看明白Facebook全球影响力。


截至2010年4月,据comScore的数据显示,谷歌是美国最大的网站,覆盖了81%的美国人口,Facebook覆盖了53%的美国人口,落后于谷歌、雅虎和微软。


而另一家互联网流量监测机构Hitwise的数据显示Facebook的访问量在美国网站总访问量中所占比例为7.07%,位居美国第一,其次为谷歌,访问量所占比例为7.03%。雅虎邮箱以3.8%排名第三,雅虎以3.67%位居第四。如果将雅虎邮箱与雅虎网站合并在一起,雅虎将成为访问量最大的网站。视频网站YouTube以2.14%的比例位列第五。


2010年4月13日 Facebook年内进入中国的消息在业界不胫而走,同时有知情人士透露,Facebook正在积极寻找国内合作伙伴,甚至有传出同搜索引擎百度合资的消息。与此同时,Facebook进入中国还有诸多悬念。


2010年5月7日,据国外媒体报道,有买家在非公开股票交易市场 Sharespost上以每股75美元的价格收购Facebook股票,对Facebook估值高达330亿美元。其他买家希望以每股41美元至61美元 的价格收购Facebook股票,其中一名买家希望以每股50美元的价格,收购至多50万股Facebook股份,对Facebook估值为220亿美元。


2010年7月12日,随着Facebook入驻印度的消息传开,facebook在印度的注册用户日渐高涨。2009年Facebook的印度用户仅为google旗下orkut的一半左右,2010年以来,facebook的印度整体用户数已经接近orkut了。


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facebook


发展轨迹


2004年


马克·扎克伯格是哈佛大学的学生时在Andrew McCollum和Eduardo Saverin的支持下,于2004年2月创办了“The Facebook”。月底半数以上的哈佛本科生已经成了注册用户。Dustin Moskovitz和Chris Hughes加入,帮助网站的推广,将Facebook扩展到麻省理工学院、波士顿大学和波士顿学院。扩展一直持续到2004年4月,包括了所有常春藤院校和其他一些学校。之后的一个月,Zuckerberg,McCollum和Moskovitz搬到加利福尼亚州的Palo Alto市(译者:斯坦福大学所在地,硅谷的发源地),在Adam D'Angelo和Sean Parker(译者:著名的第一代P2P音乐分享网站Napster的创始人)的帮助下继续Facebook的发展。同年9月,另一个社会化网络站 点 ConnectU的合伙人Divya Narendra,Cameron Winklevoss和Tyler Winlevoss把Facebook告上法庭。他们称Zuckerberg非法使用了他们在让他帮助建站时开发的源代码。与此同时,Facebook获 得了PayPal创始人Peter Thiel提供的约五十万美金的天使投资。到12月时,Facebook的用户数超过100万。


2005年


2005年5月Facebook获得AccelPartners的一千两 百七十万美元风险投资。2005年8月23日Facebook从AboutFace公司手中以20万美元购得域名,从名字中把The去掉。2005年9月 2日,Zuckerberg推出了Facebook高中版,并称这是最合乎逻辑的下一步。虽然最初,这被定位为需要邀请才能加入的社区,仅15天以后,大 部分高中的网络不需要密码也可以加入了(虽然Facebook账户还是需要的)。到10月份,Facebook已经扩展到大部分美国和加拿大的规模更小的大学和学院。除此之外,还扩展到英国的21所大学、墨西哥的ITESM、波多黎各大学、及维京群岛大学。2005年12月11日,澳大利亚和新西兰的大学也加入了Facebook,至此,Facebook总共有超过2000所大学和高中。


2006年


2006年2月27日,应用户要求Facebook允许大学生把高中生加 为他们的朋友。同年四月,Peter Thiel、Greylock Partners和Meritech CapitalPartners额外投资了两千五百万美元。5月,Facebook扩展到印度的印度理工学院和 印度管理学院。6月,Facebook状告Quizsender抄袭其设计风格,要求赔偿十万美元。7月25日,和苹果iTunes的合作推广活动中,加 入“苹果学生小组”的用户可以在9月10日之前每周下载25首单曲。8月,Facebook又加入了德国的大学和以色列的高中。8月22 日,Facebook推出Facebook记事本功能一个可以加标签、嵌入图片、评论的博客服务。同时用户可以从其他博客服务中导入。2006年9月11 日,Facebook对所有互联网用户开放,这引起了很多现有用户的抗议。但两周后,Facebook注册仍旧对所有拥有有效电子邮件地址的人开放。


2007年


2007年5月10日,Facebook宣布了一个提供免费分类广告的计划,直接和其他分类广告站点,如Craigslist竞争。这个被称为“Facebook市场”的功能,于2007年5月14日上线。


2007年5月24日,Facebook推出应用编程接口(API)。通过这个API,第三方软件开发者可以开发在Facebook网站运行的应用程序。这被称为Facebook开放平台(FacebookPlatform)。


同年6月,和iTunes的合作继续为用户提供免费音乐单曲下载。


7月,Facebook完成了第一次对其他公司的收购,从Blake Ross和JoeHewitt手中收购了Parakey(译者:Ross和Hewitt是火狐浏览器的作者,Parakey是一个被称为网络操作系统的平台)。


24日,Facebook聘用YouTube的前CFO Gideon Yu为CFO,替换了MichaelSheridan。


8月,Facebook成为新闻周刊的封面故事。


2007年9月25日,微软宣布他们可能会收购Facebook的部分股份。据称Facebook被完全收购可能性不大,因为其创始人Mark Zuckerberg希望保持独立。


2008年


根据Comscore咨询公司的数据显示,2008年5月Facebook全球独立访问用户首次超过了竞争对手Myspace, 前者五月独立访问用户达到了1.239亿,页面浏览量达到500.6亿,而后者独立访问量为1.146亿次,页面浏览量为450.4亿,但 Facebook流量增长主要来自海外,而在美国Myspace的独立访问用户数量仍然领先于Facebook,Myspace在美国的独立访问用户数量 为7307万,而Facebook独立访问用户数量为3506万;6月,Facebook推出简体中文版本,该页面由志愿者用户免费翻译而成,向中文用户 开放,同时Facebook还向中国香港和中国台湾用户推出繁体中文版本。


2009年


美国网络流量调查单位Compete所公布的数据显示,Facebook 一月的美国国内用户访问数达到6850万,比起对手MySpace的5850万高出将近20%;而据Facebook CEO马克·扎克博格(MarkZuckerberg)在官方博客上宣称,一月该网站的全球用户人数已达1.5亿,其中近一半每天都在使用 Facebook,扎克博格称,Facebook的用户人数已经覆盖全球各大洲,甚至包括南极洲。他戏称:“如果Facebook是一个国家,则将是世界 上人口第八多的国家,略多于日本、俄罗斯和尼日利亚。”


2009年8月10日,facebook宣布收购web服务公司friendfeed,继续向用户提供和好友分享和互联的最好工具。


2009年12月,Facebook的独立人次达到了4.69亿,与上月相比整整增加了3100万人次。Facebook一个月内增加的新用户量相当于雅虎一年所增加的用户量,也相当于Digg总用户量和Twitter的用户量的一半。同时,雅虎从11月到12月流失700万独立访问用户,年末其独立访问人次已经降到了5.94亿(在美国,雅虎排名第二,仅次于谷歌。 雅虎12月份的独立访问用户为1.61亿人次,谷歌为1.73亿人次,微软为1.38亿人次,Facebook为1.12亿人次)。其他方面的数 据,Facebook也已经超过雅虎和微软。其综合浏览量增长了141个百分点,在09年末达到了1930亿,几乎是雅虎和微软的两倍(雅虎减少2个百分 点,为1000亿,微软增长54个百分点为1090亿)。谷歌综合浏览量仍然名列榜首,每月的访问量达2740亿(增加了35个百分点)。很明显,雅虎失 去了竞争力。微软和谷歌至少还保持着可观的增长速度。但是人们也不难想象Facebook有一天总会超过谷歌。Facebook在用户在网站停留的时长上 也超过了雅虎(1.16亿和1.01亿),同样的,其用户在网站停留的平均时长也超过了雅虎(Facebook为每月274分钟)。


2010年


2010年2月2日,Facebook赶超雅虎成为全球第三大网站,与微软谷歌领衔前三。同月,Facebook在美国国内替代了原排名第四的AOL。


2010年1月份,根据市场调查公司Compete的统计表明,Facebook的独立IP访问量为1.34亿,而Yahoo的则为1.32亿,Facebook已经超越Yahoo成为美国第二大网站,仅次于位于第一的Google。曾几何时,Yahoo曾经是互联网的旗帜,即2008年2月其访问量被Google超越之后,又失去了第二的宝座。而Facebook的上位,也说明了社交网站巨大实力和发展前景。人们对互联网的使用已经从单纯的工具发展到了生活必需品。


2011年


2011年2月8日,Facebook宣布在香港设立广告销售办事处,为 香港和台湾市场提供服务。这是继2010年在新加坡设立首个办事处以来,公司在亚洲的第二个销售办事处。香港办事处将为香港及台湾的广告公司及市场推广人 员提供支持,而新加坡办事处则支持新加坡及东南亚的业务。


同年2月9日,Facebook的香港用户人数,由2008年底的145.85万增长1.52至367.36万,即每两个香港人中,就有一个拥有Facebook的帐户。台湾的增长更快,由08年底的11.3万个用户,增至去年底的975.26万。


2013年


Facebook Home ,就是 Facebook 多年产品成功的集大成。所有这些元素,都被巧妙的整合到了主屏上。


但是, Facebook Home并非Facebook 产品的简单堆砌。技术上,这种 Launcher 谁都可以做。而 Facebook 从 Launcher 入手,彻底抛开 Apps ,设计一个“以人为中心”的主屏,则是难以否认的颠覆。


2013年6月17日,品众互动成为Facebook在中国大陆地区首家代理商。


2014年


2014年2月19日,Facebook宣布,该公司已经同快速成长的跨平台移动通讯应用WhatsApp达成最终协议,将以大约160亿美元的价格,外加30亿美元限制性股票,共计190亿美元,收购WhatsApp。彭博社称此交易是继2001年时代华纳与AOL的合并之后互联网产业最大规模的并购交易。


2014年3月25日,Facebook宣布,将以约20亿美元的总价收购沉浸式虚拟现实技术公司Oculus VR,预计2014年第二季度中完成交易。


2014年7月20日,Facebook宣布,收购虚拟现实头盔制造商OculusVR的交易,正式结束。


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Oculus Rift CV1


OculusVR主要制造虚拟现实头盔OculusRift,这一项目最初于2012年启动,通过Kickstarter争取外界融资。OculusRift头盔仍然在测试阶段,在每一个新版本中,都逐步添加了一些新功能。


2014年9月9日,社交网站Facebook周一股价上涨0.8%,报收于每股77.89美元,公司市值也增长至2016亿美元。这使得Facebook成为全球排名第22位的大公司。Facebook刚刚公布的第二季度营收和净利润数据让人们再次见识到了该公司强劲的增长势头,并促使投资者将该公司股价推向了新高。


2014年11月,业内人士透露Facebook正在研发一个名为 “Facebook at Work”的全新网站,其设计目的是让用户可以与同事聊天、与业内人脉沟通,以及协同完成文件,从而与Google Drive和微软办公软件Microsoft Office展开竞争。


2013年美国知名科技博客网站Businessinsider根据互联网流量监测机构comScore的数据,列出全球最大网站前20名榜单,名列榜首的是Facebook。zynga通过farmville等简单的社交游戏成为facebook平台最知名的开发商。2014年2月19日凌晨,Facebook宣布将以190亿美元收购WhatsApp。2014年3月6号Facebook宣布要升级桌面版信息流。


2014年6月19日下午4点,发生6·19Facebook大规模宕机事件,宕机逾15分钟。


2014年8月29日,一个名为“Facebook公司”的微博账号出现在网上,微博简介标注“脸书官方微博,带给您全球最受欢迎的有趣图文”,随后得到微博官方人员的证实。


2014年9月24日,Facebook拟明年测试无人机项目并在空中设网络服务。


2014年10月23日(周四)Facebook发布了匿名社交应用Rooms。


2014年11月,电信运营商Airtel宣布与Facebook达成合作,将从本周晚些时候开始为其预付费和后付费的肯尼亚用户提供Internet.org移动应用。


2015年1月,Facebook收购了自然语言软件厂商Wit.ai。


2015年1月9日,Facebook收购位于加州圣迭戈的QuickFire Networks,该公司开发视频内容发布设备,以及转码和处理软件。


募股申请


2012年2月2日,Facebook周三盘后向美国证券交易委员会(SEC)正式递交了首次公开募股(IPO)申请,计划融资50亿美元。这家全球最大的社交网站尚未确定上市交易所,但股票代码确定为FB。


Facebook上市将是美国历史上最大规模的科技公司IPO交易,市场预计Facebook估值可能会达到750亿-1000亿美元。2004年谷歌(微博)上市融资19亿美元,而当时市值为230亿美元。招股书表示,融资所得将用于补充公司运营资本以及一般企业用途,但尚未确定具体用途。


摩根士丹利出任Facebook上市交易的主承销商,而摩根大通、高盛、美银美林、巴克莱资本以及Allen&co也将负责承销。


扎克伯格在招股书中表示,最初创建Facebook并不是为了谋利,而是为了让世界更加开放和互联。2009年夏天,Facebook超越MySpace,成为全球最大的社交网站。据招股书资料,Facebook业务涉及全球几乎所有国家,月活跃用户已经超过8亿人。


截止2011年年底,Facebook月活跃用户为8.45亿人,同比增长39%;日活跃用户4.83亿人,同比增长48%;移动月活跃用户超过4.25亿人;Facebook平台有1000亿对好友关系,日均赞(Like)和评论(Comment)数量为27亿次。


Facebook过去三年(2009年、2010年和2011年)营收分别为7.8亿、19.7亿以及37.1亿美元,净利润分别为2.3亿、6亿以及10亿美元。2012年Facebook营收将超过60亿美元。


包括底薪、奖金以及股票,扎克伯格2011年总薪酬为148.7万美元,COO谢尔丽·桑德伯格(Sheryl Sandberg)以及CFO大卫·埃博斯曼(David Ebersman)分别为3087万美元以及1867万美元。


招股书中提及的主要风险因素包括:未来网站会放缓增长;若不能维持用户数,若用户参与程度减弱,公司业务营收将受到冲击;若广告主削减支出,会严重影响公司未来业绩;移动广告暂未跟上,用户日益通过移动平台登陆也会影响Facebook的营收。


Facebook还专门提到,隐私是公司面临的重要问题,如果保护用户隐私不当,会给公司声誉和业务带来严重负面影响;媒体的负面报道也会不利于网站未来发展。


Facebook因为隐私问题陷入数起集体诉讼,这些未定诉讼也给网站带来了一定的未定因素。


此前上市的 社交游戏开发商Zynga九成以上营收来自于Facebook平台,双方对虚拟商品销售进行三七分成。招股书也提到了两家公司的“共生关系”,如果Zynga业务下滑,也会明显影响到Facebook的营收。


Facebook还在文件中表示,谷歌社交平台Google+和其他国家的本地社交产品也给公司业务带来了威胁。2011年推出的Google+用户数已经超过了9000万人,而按照的增长步伐,预计年底用户数将达到3.45亿人。


2012年5月18日,Facebook 正式在美国纳斯达克证券交易所上市。


行业竞争


收购传闻


2006年随着MySpace被新闻集团收购,出现了Facebook会 被一家大型媒体公司收购的传闻。Facebook的创始人Zuckerberg说过他不想出售公司,并否认这些传闻。他已拒绝9亿7500万美元左右的收 购价格,不知还有谁愿意出高于这个的价格收购Facebook。分析师Steve Rosenbush猜测是维亚康姆(Viacom)。2006年9月,Facebook和Yahoo开始进行关于收购的认真谈判,价格约10亿美元。同年 10月,随着Google以16亿美元收购YouTube,有传闻说Google开价23亿美元欲从Yahoo手中抢购Facebook。


Facebook的董事Peter Thiel暗示,根据2005年10亿美元收入的估计,Facebook内部的估值是80亿美元。这一估值依据对与Facebook用户构成类似的维亚康姆的MTV品牌的估值。


2007年9月25日,微软向Facebook示好,宣布他们可能会以收购Facebook的部分股份。2007年10月24日,微软斥资2.4亿美元购入Facebook 1.6%的股份,令Facebook整间公司的估值达到150亿美元。12月李嘉诚对Facebook投资,据信也延续了这一估值。


与谷歌竞争


Facebook表示:“只要用户点击了‘Like’按钮,所有的支持 Open Graph协议的网站都将显示在搜索引擎中。” 此前有媒体发现,部分支持Facebook Open Graph协议的网站已经出现在Facebook的搜索引擎中。而Facebook本次的表态则表明,该公司将借助Open Graph协议将搜索引擎的索引范围进 一步扩大,从而对谷歌产生威胁。尽管人们对社交搜索大肆宣传,人们受朋友推荐信息的影响,知道自己应该在线上寻找需要的东西,但这个市场还没有起飞。 Mahalo、Lijit、Google的Aardvark、Hunch等都相信自己找到妙方。但是他们都没有走上星光大道,复制Facebook、Twitter、Foursquare、包括Google自己走过的路。


反诉雅虎


Facebook 决定对雅虎于2012年4月3日 提起反诉,控告雅虎侵权,包含10 项网页技术、Flickr 照片分享服务以及广告显示技术。Facebook 则在加州提起反诉,诉状上除再次否认窃取Yahoo技术,并指出对手的控诉是子虚乌有,应当撤销。


Facebook 法律顾问 Ted Ullyot 电子邮件中回复表示,除了主张专利所有权,也决定回击短视近利的雅虎破坏了合作关系,并以诉讼牵制了创新的发展。Haynes & Boone LLP 智财权律师 David McCombs 认为,Facebook 的反击代表他们决定认真打这场专利大战。


在反诉的诉状中,Facebook 表示,雅虎的首页、Flickr 以及财经、体育、游戏以及商城的显示广告都侵犯了 Facebook 专利。


收购活动


收购Instagram


Facebook于当地时间2012年4月9日宣布,将以10亿美元的现 金和股票收购照片共享应用服务商Instagram公司。免费的Instagram应用程序是Instagram公司惟一的产品,这一移动客户端应用程序 于2010年10月在苹果App商店中上线——距今不足两年——加上上周才上线的Android版应用,Instagram已有逾3000万注册用户。


Facebook宣布已与虚拟现实设备生产商Oculus VR达成收购协议,交易涉及金额约为20亿美元。


收购WhatsApp


2014年10月3日,欧盟反垄断监管机构正式批准了Facebook收购移动消息初创公司WhatsApp的交易。


这项交易的价格为190亿美元,它将成为Facebook公司历史上规模最大的收购交易。Facebook将凭借WhatsApp在快速成长的移动消息市场站住脚,与其他的电信公司展开竞争。


电子货币


Facebook已不满足于仅仅成为人们发布照片和更新状态的平台,正准备以汇款和电子货币的形式提供金融服务。Facebook已获准在美国提供某种形式的转账服务,可以为那些向购买应用的用户收取费用的开发者处理支付业务。


根据提交给美国证交会(SEC)的文件,2013年,该公司帮助完成了价值21亿美元的交易,几乎都来自游戏。


Facebook从中收取最高30%的费用,这些费用占该公司收入的10%左右。


引入苹果


2014年12月8日Facebook宣布,该公司的“图谱搜索”技术将于下周正式登陆iPhone版Facebook应用,此时距离这项技术在桌面平台发布已经过去将近两年。用户可以借助该功能搜索好友的帖子,轻松找到结婚或旅行照片。


功能服务


墙程序


墙就是用户档案页上的留言板,现已升级为时间轴。有权浏览某一个用户完整档案页的其他用户,都可以看到该用户的墙。用户墙上的留言还会用Feed输出。很多用户通过他们朋友的墙,留短信儿。更私密的交流则通过“消息(Messages)”进行。消息发送到用户的个人信箱,就象电子邮件,只有收信人和发信人可以看到。


2007年7月起,用户可以在墙上贴附件。之前,只允许文本内容。


而自2012年起,脸书已把用户分批次地把墻升级为时间轴,其与先前最大分别除了界面大改不同外,於右侧新增了以年月为分类时间轴,用户及其朋友可以轻松方便地阅读过去曾经的动态,一改以往不方便找寻旧动态的缺憾。


捅程序


Facebook提供一个“戳一下(Poke)” 功能,让用户可以丢一个“戳(Poke)”给别人。根据Facebook常见问题中相关的解释:“Poke是你和朋友交互的一种方式。在设计这个功能时, 我们认为提供这样一个没有明确目的的功能,其实挺酷的。用户们对Poke有各自不同的解释,我们也鼓励你提出属于你自己的解释。”实际上这个功能的目的只 是让用户能引起别的用户的注意。


尽管很多用户确实用这个功能来引起别的用户注意,或说声“嘿”,但有些用户仍把它理解为“性”的意味。这个解释造成了一个很热门的Facebook小组的产生——“Poke够了,我们干脆做爱吧”(Enough with the Poking,Lets Just Have Sex)。到2008年9月,这个小组共有38万用户。


有时朋友之间会进行一种被称为“Poke仗”的游戏——两个用户间用“Poke回”功能,互相Poke来、Poke去。


另有一些派生出来的新第三方插件功能,如“X我”,和“超级Poke”,让用户可以把Poke替换成任何动作。


礼物功能


2007年2月,Facebook新增了功能。朋友们可以互送“礼物”一 些由前苹果设计师SusanKare设计的有趣的小图标。礼物从Facebook的虚拟礼品店选择,赠送时附上一条消息。收到的礼物以及所附的消息会显示 在收礼中。之后,Facebook每天推出一款新礼物,大多数都是限量版,或只是限期供应。用户个人有Facebook用户都可以使用这个功能。


活动


Facebook活动的功能能够让用家创立一些网上或现实的活 动,Facebook把活动定义为下线後现实中进行的活动,让用户可以透过Facebook就安排好时间地点及预计好人数,用户可以收到来自活动创办人的 邀请,然後用户可回覆「参与」「可能参与」「不参与」「未知」但事实上活动功能通常更多都被用户利用为网路虚拟活动。


上传


Facebook与国内主流网站最大差别之一在於其无限制的上传空间,用 户可以无条件地上传档案发送给朋友、附件於贴子上、发布於群组中等的任何地方,而且档案保存的时间是没有任何限制,理论上就算由2006年上传的一 个.Zip档案,直到今天也是被保留依然可以公开打开下载。注意的是如果用户上传的是没压缩图片,Facebook是会自动把图片加压,而影片方面更是提 供全高清品质支援。


市场


2007年5月,Facebook推出Facebook市场。用户可以免费发布下列分类广告:售卖二手货、租房、工作等。供求两方均可发布。所有Facebook用户都可以使用这个功能。


标识语言


Facebook标识语言(Facebook Markup Language),该标识语言是HTML的子集。Facebook应用开发者可用这种语言定制应用程序的外观。


应用程序


Facebook提供了多种基於网页接口的第三方应用程式,支援电脑、手机、平板电脑等等,但通常这些应用程式都只是(顺便照顾)Facebook,绝大多数也是可独立使用,而不一定须经过Facebook开启。


第三方网站如进行Facebook应用数据统计的Adonomics,相关博客如AppRate、Inside Facebook、Face Reviews等等或应运而生或对Facebook应用青睐有加。


应用程序接口


2007年5月24日,Facebook 推出开放平台应用程序接口。利用这个框架,第三方软件开发者可开发与Facebook核心功能集成的应用程序。已有超过5000个应用程序被开发出来,包括小游戏、社会化音乐发现和分享服务、数据统计等。


如 Twitter


Twitter官方页面推荐的实用工具,可以将Twitter发布的信息同步到Facebook的应用程序,也可以在Facebook发布信息到Twitter上。同步速度非常快,Twitter发布的瞬间即可同步到Facebook,成为连接两大社会化网络的有力工具。


FriendFeed


FriendFeed集成到Facebook中的实用工具,不过里面部分信息会和Facebook本身抓取的内容重复。


支持的信息更新到Facebook,可以支持同时更新twitter、plurk、tumblr、gtalk、blogger等很多个社会化服务。


直播频道


2010年8月14日,Facebook推出了名为“Facebook Live”的流媒体直播频道,该频道将主要面向Facebook用户直播该公司的名人访谈、新产品发布及其他一些特别活动,并鼓励用户与访谈佳宾展开互动交流。


Facebook直播频道允许用户提交问题,并对名人访谈、新产品发布会及其他特别活动发表看法。该直播频道现场在美国加州帕罗奥托市的Facebook总部。Facebook推出直播频道,也是为了让其全球5亿用户更了解Facebook总部每天发生的情况。


Facebook Live的用户界面非常易于使用,并显示出当前共有多少用户正在观看该视频流。页面右侧则提供了一些网络工具,以方便用户从事与视频流相关的活动。举例来 说,如果某位用户的好友正在观看该视频流,则该用户可与好友就视频流内容展开交流。此外,用户还可向主持人提交问题,或查看其他视频内容。


业务拓展


Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)称,该网站2011年年月活跃用户数将突破10亿大关。除此之外,Facebook还盯上了谷歌搜索广告业务每年250亿美元的收 入。2011年4月22日,扎克伯格展示了Facebook推出的“喜欢”(Like)按钮功能,该功能可以让用户标注自己喜欢的页面,并将这些页面收录 至Facebook的搜索结果中。这一功能与谷歌利用页面相互之间的链接关系来决定搜索排名类似。


2015年6月初,Facebook COO谢里尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)透露,除了品牌广告外,搜索广告最终将成为该网站的重要营收来源。


有业内人士称,Facebook要实现上述目标任重道远,因为Facebook的搜索结果均来源于其用户,与谷歌通过计算机收录的海量搜索结果相比,其质量相差甚远。


Facebook已经涉及到游戏的充值业务,推出了属于Facebook 专用的充值卡Facebook Credits Card,Facebook Credits Card主要用于兑换成Facebook的虚拟货币Credit点数,广泛应用于Facebook 的各种增值服务付费。拥有两种规格:$10规格与$25 规格。这项新业务在短短的时间内为Facebook 创造了极大的收益。


2011年5月26日凌晨,Facebook已经与欧洲线音乐服务商Spotify达成合作协议,二者将共同提供流音乐服务,这一新服务预计将在未来的数周内推出。


2014年11月12日,电信运营商Airtel已宣布与Facebook达成合作,从本周晚些时候开始为其预付费和后付费的肯尼亚用户提供Internet.org移动应用。


物联网


Facebook 正在全力向物联网进军。Facebook2015年3月25日推出了一套全新的开发者工具,这些工具可以用来打造让用户远程控制诸如车库门摇控开关和恒温计等家庭设备。


提问功能


2013年1月29日,Facebook首席隐私官(CPO)艾琳·依根(Erin Egan)宣布Facebook网站新增了一项功能——“向首席隐私官提问”(Ask Our CPO)。


据悉,通过这项功能,用户可以向CPO提出任何有关Facebook隐私 政策的问题。提问程序十分简单:用户只要点开Facebook“隐私页”(Facebook Privacy Page),单击“时间轴”功能下面的“向依根提问”信箱,然后填写问题即可。依根会每月挑选一部分问题,在“隐私页”发布的公告上对问题做出回答,同时 也会在定期举行的在线视频答疑会议上解答相关问题。此外,Facebook还单独推出了一款"向依根提问”应用。


分析指出,“向首席隐私官提问”是废除的投票系统功能的代替品。从表面上看,与投票方式相比,提问方式让用户话语权有所降低;然而事实上,之前的投票系统并不能有效运作。


这是因为,按照Facebook的规定,当用户对公司有关网站的新决议持 有异议时,且整体投票率达到Facebook用户人数的30%,那么公司才会考虑采纳用户意见。然而,30%对拥有10多亿用户的Facebook来说, 是个天文数字。比如在2012年12月,Facebook公司就废除投票系统征求用户意见,用户最终参与率还不足1%。


热门话题


2014年1月16,Facebook发布了“热门话题”(Trending)功能,可以帮助用户随时了解该社交网络中的热门话题。


用户可以在News Feed信息流的右侧看到一份个性化列表,其中不仅包括用户感兴趣的热门话题,还包括整个Facebook平台上的热门话题。


广告服务


2014年3月14日,Facebook将允许广告主在其网站上投放视频广告,而Facebook也将确保这些视频广告有足够高的质量。


脸书推行付费广告,各家厂牌、机构或明星艺人的脸书,在未来想继续坐拥每月12.3亿的使用者曝光度,便得开始向脸书付费。


支撑技术


开源


Facebook的源代码大部分采用Common Public Attribution License (CPAL),除了FBML parser部分采用的是Mozilla Public License (MPL)。


Facebook现有超过24000个应用,世界各地有超过40万开发者在为其开发应用程序,每天都有140个左右的应用上线。


域模型


用UML类图的形式,显示了Facebook系统所管理的信息。它提炼出了Facebook数据库中的实体、关系、字段。


技术构架


Facebook使用LAMP(Linux、Apache、MySQL、PHP)作为技术构架。Facebook的一个技术构架工程师Steven Yoosure在博客中写到:几乎我们所有的服务器都运行开源软件。我们的Web服务器是Linux,Apache和PHP。我们数据库是MySQL。我们使用memcached来保证网站的快速反应。一些后台应用Python、Perl和Java,以及一些gcc和Boost。程序员用Subversion和git来进行代码管理。还有很多--像很多网站一样,从头到脚都是开源软件。


主要软件


Memcached


Memcached是 当今互联网上最著名的软件之一。它是一个分布式的内存缓存系统,Facebook(包含其他很多网站)用它作为Web服务器和MySQL服务器之间的缓存 层(因为数据库访问相对比较慢)。多年来,Facebook已经对Memcached和它的周边软件进行了很多优化,比如对network stack的优化。


Facebook每时每刻都有数10TB的数据缓存在数千台Memcached服务器上。它可能是世界上最大的Memcached服务器集群了。


HipHop for PHP


作为一种脚本语言,和本地代码相比是运行缓慢的。HipHop可以将PHP转换成C++代码,然后再进行编译,这样可以获得更好的性能。由于Facebook严重依赖PHP,所以通过HipHop可以让Web服务器的性能得到提高。


一个工程师小团队在Facebook(一开始只有三人)花了18个月时间开发HipHop已经投入正式使用。


Haystack


Haystack是Facebook的高性能图片存取系统(严格来说,是一个对象存储系统,因此它并不仅限于存储照片)。它工作繁忙;要管理超过200亿张上传的照片,并且每一片照片被保存为四种不同的分辨率,因此有超过800亿张照片。


它不仅要能处理上亿的照片,而且性能也是至关重要的。正如我们前面提到的,Facebook每秒钟要处理约120万张照片,而且不包括CDN上的,这是一个惊人的数字。


BigPipe


BigPipe是Facebook开发的的动态网页处理系统。为了获得最佳性能,Facebook用它来按分块处理每个网页(称为“pagelets”)。


例如,聊天窗口,新闻Feed等是通过分块分开进行传输的。这些pagelets可以并行工作,不仅可以提高性能,而且即使其中一部分失效或中断,也不影响用户的正常访问。


Cassandra


Cassandra是一个可以避免单点故障的分布式存储系统。它是NoSQL运动的一个典范,并已开放源代码(它甚至成为一个Apache项目)。Facebook在收件箱搜索中使用它。


除了Facebook,其他网站也在使用它,例如Digg。


Scribe


Scribe是一个灵活的日志系统,Facebook在内部大量使用它。它能够处理Facebook这样超大规模的日志记录,并且能自动处理新生成的日志记录类别。


Hadoop and Hive


Hadoop是 一个开源的map-reduce实现,它可以轻松处理海量数据。Facebook用它来进行数据分析(我们都知道Facebook有巨量的数据)。 Hive起源于Facebook,它使得针对Hadoop进行SQL查询成为可能,从而非程序员也可以方便地使用。(注:Hive是基于Hadoop的一 个数据仓库工具,可以将结构化的数据文件映射为一张数据库表,并提供完整的SQL查询功能,可以将SQL语句转换为MapReduce任务运行。)


成功分析


SNS因素


Facebook作为典型的SNS网站发展案例,其成功与SNS顺应当今网络潮流有关。


1、外在环境:Web2.0时代所塑造的全新信息生态环境。


在 Web2.0 时代,网民已经可以在相当大的自主空间内将个人信息发布开来而不受传统封闭式门户的约束,信息生产与信息传播的主动权在一定程度上回归大众,信息传播的内容多样性、互动便捷性与个性化订制功能大大增强,以个人为中心的web2.0应用已经摆脱少数商业精英力量的控制,自媒体促成了草根阶层的迅速崛起,推动着互联网朝着亲和开放的方向发展,显示出一种全新的传播生态。


2、理论支撑


⑴ 六度分隔理论。SNS网站的理论模型是哈佛大学著 名心理学教授 Stanley Milgram (1933年-1984 年)于1967年所创立的六度分隔理论该理论的核心思想为:你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个,也就是说,最多通过6个人你就能够认识任何一 个陌生人。按照六度分隔理论,每个个体的社交圈都不断放大,最后成为一个大型网络,这是社会性网络(Social Networking)的早期理解。后来有人根据这种理论,创立了面向社会性网络的互联网服务,通过熟人的熟人来进行网络社交拓展。


⑵ 主我与客我理论。美国学者米德在研究人的自我意识与内省活动之际发现:自我可以分解为相互联系和相互作用的两个方面。一方面是作为意志和行为主体的主我, 它通过个人对事物的行为和反应具体表现出来;另一方面是作为他人的社会评价和社会期待之代表的客我,它是自我意识的社会关系的体现,人的思维内省活动就是 一个主我和客我之间双向互动的传播过程。根据这个理论,可以说明人在很大程度上是活在他人的判断之下的。人们渴望认识客我,渴望得到他人的肯 定,Facebook这样的SNS网站就为人们提供了这样。


独创因素


1、向已存在的实体社区提供辅助的网络在线服务。Facebook网站最 初的成功是通过向大学生提供实体社区不能获取的信息服务,这是一种交互式的学生指南,包括每个学生的课程计划和社交网络。Facebook网站并没有创建 一个以前完全不存在的新社区,相反,他们是为已存在的实体社区提供一种更重要的信息和交流服务。


2、限制用户注册来创建理想的在线服务。Facebook 作了很重要的产品决策,保证实体社区和在线服务之间的协调和信任。Facebook网站最初仅限于能够验证所在大学的.edu 邮件地址的用户登陆使用 Facebook, 也限制了用户能够查找或浏览的学生范围仅限于用户所在的大学。这些措施的目的是让用户感到网站是排外的,仅限于他们实际所在的社区(学院或大学)内部的人 员。对.edu 教育网外面的用户打开大门后,他们创建了一系列网区来完成这种方案,当用户加入到这些网区时,仅能够看到特指的网络中的成员,此外,Facebook 已经实行了一系列隐私控制,允许用户准确地控制谁能够查看他们所提供的信息。


3、集合一系列被渗透的微社区。Facebook 比其他的社交网站更能吸引广告机会,因为能够深入地渗透到一系列微社区内。如果一个地方的广告商想定位一个特殊的大学校园, Facebook 网站是将广告信息传递给观众的最佳途径。本地广告行为的CPM千人成本因为所具有的定位本质,因而受到广告商的高度重视,每日 65%和每周 85%的用户登陆率保证了广告商能够非常有效地操作时间导向的广告活动。


4、通过用户群和广告商建立强大的品牌效应。想通过在线广告业务定位来建 立品牌的广告商(广告商是为了建立品牌,而不仅仅是点击数的关键是拥有强大的品牌,使众多广告商愿意与之合作。一个被认可的著名品牌能够获取更好的广告。 Facebook完成了非常出色的公关工作,强调Facebook 对大学生的生活和在线消费产生的影响力。


5、公开页面源代码。在 Web2.0 时代,通过强大的搜索与订阅功能,网民们已经没有必要为了取得有用的信息反复辗转于各种类型的BBS、博客或者门户网站。用户已经越来越讨厌无处不在的显示广告,对没有经过任何过滤的海量信息已经越来越感觉迟钝和麻木。Facebook 网站充分把握住这一趋势率先公开自己的页面源代码,让各种类型的互联网内容提供商开发出嵌入。


在线支付


2012年6月,Facebook全球营销解决方案部门主管大卫·罗宾逊 (David Robinson)在纽约举办的美国证券业及金融市场协会(Securities Industries and Financial Markets Association,简称SIFMA)讨论会上表示,“总有一些事情,无论是金融服务也好,或者银行账户也好,我希望能够与我的顾问或银行之间拥有一 对一体验。”


Facebook其实已经默默地与澳大利亚联邦银行(Commonwealth Bank)就类似服务进行了商讨。该服务现属于内部试运行阶段,初版应用程序于2012年3月完成,估计该程序将于2012年向客户开放。该应用将允许那 些本身是银行户主的Facebook用户通过Facebook向第三方和其Facebook好友付款银行将通过自有的认证系统保护支付转账活动安全进行。


存在风险


虽然存在垃圾邮件、诈骗等风险,但是,澳联邦银行发言人表示,直到确保用户拥有一个100%安全的交易环境,其才会推出应用程序。另外,对于当下任何一个虚拟媒体而言,垃圾邮件无法避免,而且要让那些用户觉得用Facebook进行金融交易更省钱,也不容易。


安全问题


虽然Facebook从没放弃前进步伐,但其发展进程中充满了争议,也存在着不少需要改善的不足之处。


安全隐患


2009年5月,黑客成功入侵Facebook 2亿用户,盗取部分人的密码,藉以发放垃圾电邮。Facebook发言人说,暂时冻结涉事件的户口。黑客盗取用户密码后,经有关电邮将垃圾邮件传送给用户的朋友,要收件人进入看似Facebook页面的假网站,当收件人登录时,已经将密码举手相送,让黑客继续以同一模式发放垃圾电邮。


隐私权


注册Facebook后,Facebook方面能够自动登录该用户的电邮 帐户以取得其其通信录(即用户联络人的电邮地址),这样就能告知用户哪些朋友有使用Facebook。但是,Facebook会用这些密码来做什么,则没 人知晓。这使一些人产生疑虑。2009年服务条款的改变将争议推到顶峰。加拿大隐私委员会称Facebook违反了隐私法,给予30天时间责令改正。随 后,Facebook改变了隐私权条款。隐私担忧与日俱增。


中国市场


国内现状


由于相关政策法律的原因中国国内用户无法正常登陆Facebook。长城防火墙劫持Facebook连接插件。


作为全球最大的社交网站,Facebook对中国内地市场垂青已久。早在2007年,Facebook就已注册下“.cn”域名。2008年3月,香港首富李嘉诚证实已向Facebook投资逾1亿美元,3个月后,该网站还推出了简体中文版本,这使得业界一度传出Facebook将于当年入华的消息。


然而Facebook负责拓展新兴市场业务的副总裁布莱克-钱德利 (Blake Chandlee)却表示,我们暂时没有进入中国大陆市场计划,扎克伯格此前曾说过,连接整个世界不能缺少中国的13亿人口,可以肯定的 是,Facebook一定有进入中国市场的计划,只是还没有做好准备。


北京2011年4月11日消息 ,Facebook进入中国的消息再度袭来。DCCI互联网数据中心总经理胡延平透露,Facebook入华协议已经正式签署。不过,也有消息人士 说,Facebook进入中国还面临一些限制,时间点并不会特别快,作为业界消息灵通人士,胡延平曾透露过谷歌退出中国,不过关于这次Facebook入 华的具体内容,胡延平表示不能透露太多,但是他表示细节很快会对外披露。


翻译进程


Facebook简体中文版翻译工作已进入第二轮,在中国进度不是最慢,但跟日本比还有很大差距。当时日本已完成63%,中文只完成了27%,原因是Facebook在日本群众基础更大。


企业轶事


1、Facebook最初是靠PayPal联合创始人彼特·泰尔 (Peter Thiel) 资助的 50 万美元创办的。

2、公司创办不久,Facebook另一创始人马克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 被一家叫ConnectU的公司控告盗窃它的点子和技术,此事后来以赔钱私了了。

3、今天,有 4 亿的用户每个月至少登录一次 Facebook,而其中有一半的用户每天都登录。

4、Facebook 非常国际化,有 70%的用户来自美国以外的地区,并且它的网站提供超过 70 种不同的语言。丹麦有 500 多万人,其中有一半使用 Facebook。

5、Facebook 的流量在2010年3月已经超过Google的流量,成为全球流量最大的网站。

6、2006 年,雅虎向扎克伯格提供 10 亿美元

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