美泰

美泰公司

美泰公司总部位于美国加州EI Segundo，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。 美泰的主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃Barbie和 Hot Wheels, Matchbox, American Girl, Radica， TycoR/C以及 Fisher-Price品牌，包括Little People, Power Wheels 和一系列的益智类玩具。美泰愿景：世界最好的玩具品牌----今天和明天。

中文名       美泰公司

外文名        mattel

总部地址    美国加州

类 型          玩具公司

品牌包括    Barbie、Hot Wheels等

验厂咨询    韦博验厂机构，VBON

品牌延展

美泰玩具，世界上最大的玩具制造商之一，拥有著名玩具品牌“芭比”，将很 快针对14岁以下的女孩市场开始推出预付费的芭比电话，这是在芭比“我的主张”品牌下的一个延伸。“我的主张”芭比娃娃特色系列有着强烈的现代化气息—— 主角是三个大女孩，分别是芭比(Barbie)、麦荻珍 (Madison)和雀儿喜(Chelsea)，她们的服装打扮、日常用品、休闲活动或交友感情，都展现了时尚都市的生活，所以产品从外形到包装，也展现 出现实生活的造型感。

美泰公司的口号是：“芭比娃娃不单单是一种玩具，而是一种时尚，一种生活方式。”

芭比娃娃

芭比娃娃如今是全球最畅销、最受小女孩欢迎的一种玩偶，曾有每秒钟销售出 两个Barbie的惊人纪录。迄今为止，已经有10亿多个芭比娃娃在全球 150个国家被销售一空。3岁到14岁的美国女孩，平均每人拥有十个芭比娃娃，意大利与英国的女孩平均拥有7个，法国、德国的女孩有5个，而亚洲地区的香 港，小女生也平均每人拥有三个芭比。芭比娃娃已经成了一种文化和政治的象征。去年一年，芭比娃娃的销售额高达16亿美元。

芭比品牌已经扩张到30种不同的产品。有芭比牌的枕头、芭比牌被子、芭比墙纸等。美泰公司希望新的芭比电话能够借助芭比娃娃成功的光环，迅速住吸引14岁以下女孩子们的目光。

新的芭比电话已经不单单是个玩具了，而是一个真正的电话。芭比品牌电话的首次亮相将会在4月，之后在每个售卖芭比的商店都会销售这款电话。很多全国性的大商场如Target (TGT)，沃尔玛以及玩具反斗城等要在7月才能上架。届时，在同期上映的好莱坞的一个喜剧片中，女主角也将使用这个芭比电话。

芭比电话推向市场标志着美泰公司芭比玩具市场成果的扩大，美泰和软件及内 容服务商Single Touch Interactive将共同进入这个市场来销售这款电话。“它绝对超越了单纯的玩具定义，它也会像芭比娃娃当年那样在女孩子们中起到互相影响的作用 的。”美泰的CEO这样说。

在2003年，美泰玩具经销商曾经开展给芭比“我的主张”系列的购买者销售有300分钟通话时间的预付费电话，超过4万个电话在一个月内被销售一空。这个项目的成功在很大程度上树立了美泰推出芭比电话的信心。

第一个将市场定位于14岁以下女孩

2月17日，纽约的美国国际玩具展览会上，在美泰最新的数码动画片中，芭比电话揭开了神秘面纱，如果连接到一个外接的娱乐系统，孩子们就可以脱离录像的束缚自己制作迷你电影。有一点是肯定的，美泰不是第一个向年轻人主推电话的公司。这些年来，很多无线服务供应商，像在英国起家的维珍集团和以美国西海岸为基地的Boost Mobile，他们成功地销售了预付费电话给18到30岁年龄段的顾客，但是芭比电话却是第一个把顾客群体定为在青春期14岁以下女孩子的产品。

美泰和Single Touch将电话装扮成父母的养育手段。妈妈和爸爸可以在线给他们的孩子购买预付费的通话时间。家长们还可以通过访问“我的主张”的网址，列出父母们希望 孩子们在这个月做的事情，然后再根据孩子的表现来决定是否帮孩子们购买通话时间，这些表现可以包括整理房间、做家庭作业或者不和兄弟姐妹们打架等。

芭比电话市场期待价格是49.95美金，它有3个不同的面板，所以女孩子们可以给她们的电话穿上豹皮的衣服来搭配她们的钱包，还有 9种不同的墙纸和3种完全不同的铃声。孩子和家长可以通过“我的主张”的网站在线购买额外的面板和铃声，那是为客户的需求和想象量身定做的。

收购品牌

托马斯

2012年，全球最大的玩具制造商之一美泰公司斥资6.8亿美元收购英国HIT娱乐公司，从而获得“托马斯”品牌一事，称得上是当年全球动漫玩具市场的一个“大手笔”。

新年伊始，美泰公司迫不及待地开始了“托马斯”品牌的运作活动，欲将其打造成为与旗下“芭比”“风火轮”相媲美的特许授权品牌。

《托马斯和朋友们》的观众与费雪玩具的目标人群主要集中在学龄前儿童，这让“托马斯”面临着学龄前儿童玩具市场的激烈竞争。如迪士尼正在大张 旗鼓地进行一项名为“杰克与梦幻岛海盗”的销售促进计划。不过，一些玩具销售商比如玩具反斗星指出，美泰和旗下公司费雪有力量稳固《托马斯和朋友们》的销 售扩展空间。“费雪有非凡的产品开发，还有难以置信的市场机制。”玩具反斗星的首席采购官理查德·巴瑞说，“‘托马斯’是我们绝对喜欢的品牌。”

美泰与虚拟现实

随着谷歌Cardboard 在过去几年的到来以及不断发展，Mattel 觉得是时候推出最新的View-Master。最初的View-Master 在1939年的世界博览会上首次亮相，在过去的75年中，孩子和大人都可以在欣赏来自世界各地的立体感图片的碟片时，听到那个橘红色的手柄发出"短而响的声音"。

View-Master 2.0

Mattel(美泰)对View-Master VR头显进行了彻底改造，成为目前市场上对Google Cardboard最好的改造方案之一。它价格低廉，佩戴舒适，并可与几乎所有智能手机兼容。今年，Mattel将推出一款全新的模型，修复以往的所有小问题。例如，为了适应诸如iPhone 5这样的小型手机，旧款View-Master配有一款塑料调节器，但很容易放错位置。所以对于View-Master 2.0，Mattel改进了手机支架的设计，可以根据手机的尺寸进行调节。

另外，第一代View-Master VR头显限制了对手机耳机插孔的连接，也就意味着你只能依赖于扬声器，但效果会因手机外壳的阻挡而被削弱。所以View-Master 2.0还包含了耳机接口的调节器，可以从顶部或低端的插口连接手机。

View-Master 2.0将于今年秋天发售，价格也将升至40美元(28英镑)。新款VR头显还配备了调焦环，可以将镜头焦距调节得更清晰。同时，重新设计了锁闩，因为之前的设计有时会突然弹开，导致手机有掉落的危险。任何VR体验都不值得付出如此的代价。