美泰

2016-02-17 11:58:04
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美泰玩具,世界上最大的玩具制造商之一,拥有著名玩具品牌“芭比”。随着谷歌Cardboard 在过去几年的到来以及不断发展,Mattel 觉得是时候推出最新的View-Master。

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美泰公司


美泰公司总部位于美国加州EI Segundo,是全球最大的玩具公司,在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。 美泰的主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃Barbie和 Hot Wheels, Matchbox, American Girl, Radica, TycoR/C以及 Fisher-Price品牌,包括Little People, Power Wheels 和一系列的益智类玩具。美泰愿景:世界最好的玩具品牌----今天和明天。


中文名       美泰公司

外文名        mattel

总部地址    美国加州

类 型          玩具公司

品牌包括    Barbie、Hot Wheels等

验厂咨询    韦博验厂机构,VBON


品牌延展


美泰玩具,世界上最大的玩具制造商之一,拥有著名玩具品牌“芭比”,将很 快针对14岁以下的女孩市场开始推出预付费的芭比电话,这是在芭比“我的主张”品牌下的一个延伸。“我的主张”芭比娃娃特色系列有着强烈的现代化气息—— 主角是三个大女孩,分别是芭比(Barbie)、麦荻珍 (Madison)和雀儿喜(Chelsea),她们的服装打扮、日常用品、休闲活动或交友感情,都展现了时尚都市的生活,所以产品从外形到包装,也展现 出现实生活的造型感。


美泰公司的口号是:“芭比娃娃不单单是一种玩具,而是一种时尚,一种生活方式。”


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芭比娃娃


芭比娃娃如今是全球最畅销、最受小女孩欢迎的一种玩偶,曾有每秒钟销售出 两个Barbie的惊人纪录。迄今为止,已经有10亿多个芭比娃娃在全球 150个国家被销售一空。3岁到14岁的美国女孩,平均每人拥有十个芭比娃娃,意大利与英国的女孩平均拥有7个,法国、德国的女孩有5个,而亚洲地区的香 港,小女生也平均每人拥有三个芭比。芭比娃娃已经成了一种文化和政治的象征。去年一年,芭比娃娃的销售额高达16亿美元。


芭比品牌已经扩张到30种不同的产品。有芭比牌的枕头、芭比牌被子、芭比墙纸等。美泰公司希望新的芭比电话能够借助芭比娃娃成功的光环,迅速住吸引14岁以下女孩子们的目光。


新的芭比电话已经不单单是个玩具了,而是一个真正的电话。芭比品牌电话的首次亮相将会在4月,之后在每个售卖芭比的商店都会销售这款电话。很多全国性的大商场如Target (TGT),沃尔玛以及玩具反斗城等要在7月才能上架。届时,在同期上映的好莱坞的一个喜剧片中,女主角也将使用这个芭比电话。


芭比电话推向市场标志着美泰公司芭比玩具市场成果的扩大,美泰和软件及内 容服务商Single Touch Interactive将共同进入这个市场来销售这款电话。“它绝对超越了单纯的玩具定义,它也会像芭比娃娃当年那样在女孩子们中起到互相影响的作用 的。”美泰的CEO这样说。


在2003年,美泰玩具经销商曾经开展给芭比“我的主张”系列的购买者销售有300分钟通话时间的预付费电话,超过4万个电话在一个月内被销售一空。这个项目的成功在很大程度上树立了美泰推出芭比电话的信心。


第一个将市场定位于14岁以下女孩


2月17日,纽约的美国国际玩具展览会上,在美泰最新的数码动画片中,芭比电话揭开了神秘面纱,如果连接到一个外接的娱乐系统,孩子们就可以脱离录像的束缚自己制作迷你电影。有一点是肯定的,美泰不是第一个向年轻人主推电话的公司。这些年来,很多无线服务供应商,像在英国起家的维珍集团和以美国西海岸为基地的Boost Mobile,他们成功地销售了预付费电话给18到30岁年龄段的顾客,但是芭比电话却是第一个把顾客群体定为在青春期14岁以下女孩子的产品。


美泰和Single Touch将电话装扮成父母的养育手段。妈妈和爸爸可以在线给他们的孩子购买预付费的通话时间。家长们还可以通过访问“我的主张”的网址,列出父母们希望 孩子们在这个月做的事情,然后再根据孩子的表现来决定是否帮孩子们购买通话时间,这些表现可以包括整理房间、做家庭作业或者不和兄弟姐妹们打架等。


芭比电话市场期待价格是49.95美金,它有3个不同的面板,所以女孩子们可以给她们的电话穿上豹皮的衣服来搭配她们的钱包,还有 9种不同的墙纸和3种完全不同的铃声。孩子和家长可以通过“我的主张”的网站在线购买额外的面板和铃声,那是为客户的需求和想象量身定做的。


收购品牌


托马斯


2012年,全球最大的玩具制造商之一美泰公司斥资6.8亿美元收购英国HIT娱乐公司,从而获得“托马斯”品牌一事,称得上是当年全球动漫玩具市场的一个“大手笔”。


新年伊始,美泰公司迫不及待地开始了“托马斯”品牌的运作活动,欲将其打造成为与旗下“芭比”“风火轮”相媲美的特许授权品牌。


《托马斯和朋友们》的观众与费雪玩具的目标人群主要集中在学龄前儿童,这让“托马斯”面临着学龄前儿童玩具市场的激烈竞争。如迪士尼正在大张 旗鼓地进行一项名为“杰克与梦幻岛海盗”的销售促进计划。不过,一些玩具销售商比如玩具反斗星指出,美泰和旗下公司费雪有力量稳固《托马斯和朋友们》的销 售扩展空间。“费雪有非凡的产品开发,还有难以置信的市场机制。”玩具反斗星的首席采购官理查德·巴瑞说,“‘托马斯’是我们绝对喜欢的品牌。”


美泰与虚拟现实


随着谷歌Cardboard 在过去几年的到来以及不断发展,Mattel 觉得是时候推出最新的View-Master。最初的View-Master 在1939年的世界博览会上首次亮相,在过去的75年中,孩子和大人都可以在欣赏来自世界各地的立体感图片的碟片时,听到那个橘红色的手柄发出"短而响的声音"。


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View-Master 2.0


Mattel(美泰)对View-Master VR头显进行了彻底改造,成为目前市场上对Google Cardboard最好的改造方案之一。它价格低廉,佩戴舒适,并可与几乎所有智能手机兼容。今年,Mattel将推出一款全新的模型,修复以往的所有小问题。例如,为了适应诸如iPhone 5这样的小型手机,旧款View-Master配有一款塑料调节器,但很容易放错位置。所以对于View-Master 2.0,Mattel改进了手机支架的设计,可以根据手机的尺寸进行调节。


另外,第一代View-Master VR头显限制了对手机耳机插孔的连接,也就意味着你只能依赖于扬声器,但效果会因手机外壳的阻挡而被削弱。所以View-Master 2.0还包含了耳机接口的调节器,可以从顶部或低端的插口连接手机。


View-Master 2.0将于今年秋天发售,价格也将升至40美元(28英镑)。新款VR头显还配备了调焦环,可以将镜头焦距调节得更清晰。同时,重新设计了锁闩,因为之前的设计有时会突然弹开,导致手机有掉落的危险。任何VR体验都不值得付出如此的代价。