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体验式营销:索尼全力支持GameStop PSVR体验计划

2016-04-17 09:23:56 来源:87870.com作者:俏甜萌
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从六月开始,玩家可以在商店试玩PSVR游戏Demo。体验式营销将成为索尼PSVR营销计划的一部分,索尼将在此方向建立一个新的平台。

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Highwire Games《Golem》游戏场景


从六月开始,玩家可以在商店试玩PSVR游戏Demo。


作为世界上最大的视频游戏零售商,GameStop索尼的重要合作伙伴。为了突出这一事实,索尼互动娱乐营销副总裁John Koller在周三出席了在达拉斯举办的GameStop投资者会议,向股东展示PSVR及游戏Demo,同时展示了玩家以在GameStop商店中可以有怎样的游戏体验。


周四GameStop面向管理层和投资者的简报中,Koller表示索尼将从今年六月到十二月在零售店为消费者提供超过50万个游戏Demo。


Koller表示体验式营销将成为索尼PSVR营销计划的一部分,索尼将PSVR作为一个新的平台推出。Koller尤其强调了《RIGS》、Highwire Games开发的《Golem》、CCP Games开发的《EVE: Valkyrie》以及Electronic Arts开发的《Star Wars Battlefront VR》等游戏。


根据Koller的说法,早期发行的PS4和现今发行的PSVR最大的区别在于:这一新技术只有体验了才能真正相信。


“体验能够推动购买,”科勒表示,“你需要去GameStop试一试。我们拥有神奇的魔法,但你需要亲自尝试才能真正感受到神奇所在。”


GameStop首席运营官Tony Bartel表示,GameStop将在大量商店专门设立PSVR体验站。此外,索尼将在街头向消费者们展示新型虚拟现实头显。 


Bartel说道:“我们是索尼公司的重点合作伙伴,我们将在商店销售索尼PSVR的硬件、套件和游戏。”


GameStop首席执行官Paul Raines表示:“我们已经体验了我们办公室的所有虚拟现实产品,PSVR的安装时间明显更短、所需体验空间也很小,所以我希望我们在商店多提供PSVR的体验品,而不是Oculus RiftHTC Vive。”


GameStop已经在全国10家商店推出了一个店内HTC Vive体验计划,但零售商显然是在将赌注压在了索尼及其3600万PS4的消费群体上。


Koller 表示:“我们希望通过简单的游戏体验,在高知名度商店内大展宏图。”


GameStop的首席财务官Rob Lloyd预测:虚拟现实硬件和软件在未来可以产生150亿美元收益。他说,GameStop可以拥有20%的虚拟现实市场,这将转化为30亿美元的销售额。


Koller表示,索尼PSVR第一年的目标受众为PS4的忠实用户。


“这些玩家是活跃的,买了很多游戏并且真的享受PS4,”科勒说道,“这将是早期活跃的PSVR的消费者。”


这些消费者与GameStop的PowerUp Rewards项目的消费者基本重合。Bartel表示超过100万的PowerUp Rewards玩家有兴趣购买PSVR。头显的预售套件几乎瞬间被抢购一空。


Koller表示:除了零售商,索尼要打造消费者影响力,并与媒体影响力合作打造PSVR。


Koller还播放了一个商业广告,展示了PSVR的免费宣传片PlayStation VR Worlds。这是一个“宣传”促销,通过描述一个实际玩家戴上头显在各种游戏(包括《The London Heist》和《Into the Deep》)的真实场景中进行体验,让玩家对其产生兴趣。


索尼将在十月推出PSVR,售价400美元或500美元(包括PlayStation Move控制器和PlayStation Eye摄像头)。


【资讯编译自:fortune

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