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【87观点】影视巨头的VR布局 可以有但谈不上“钱”景

2017-03-17 19:43:57 来源:87870.com作者:月狼风
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2016年的VR行业无疑是投资界的当红炸子鸡,这当然没错。但在经历了岁末的寒流后,就变成了冰冻鸡。VR公司在资金紧张的情况下,太想找个资本的怀抱,温暖一下小心脏。这个时候,红不红已经没关系了,更重要的是活下去的问题。而传统影视行业在经历了一波资本高峰后,其行业内的巨头企业自然是最大的既得利益者。

  


  2016年的VR行业无疑是投资界的当红炸子鸡,这当然没错。但在经历了岁末的寒流后,就变成了冰冻鸡。VR公司在资金紧张的情况下,太想找个资本的怀抱,温暖一下小心脏。这个时候,红不红已经没关系了,更重要的是活下去的问题。而传统影视行业在经历了一波资本高峰后,其行业内的巨头企业自然是最大的既得利益者。而纵观2016年的票房,扑街的让人大跌眼镜,恐怕是众多行业人都始料未及的,但是这并不妨碍他们在VR行业的排兵布阵,从目前各大影视巨头的投入分布来看,拥有核心竞争优势的VR公司是最被看好的。但是从VR行业发展的情况,以及融资的VR公司的实际发展来看,其前景或许远没有想的那么美好。


  光线传媒:技术+制作+平台


  从光线传媒公布的2016年的经营成绩单来看,预计2016年度归属于上市公司股东的净利润为7亿元至7.5亿元,同比增74.09%至86.535%。与同行业上市公司相比,光线传媒依然保持着高速增长,同时也在慎重考虑自己的业务布局。光线的总裁王长田表示,未来先看网会转向做VR平台。早在2015年的时候,光线就投资入股了提供VR内容制作解决方案的七维科技,占股40%。2016年又继续追加4000万元的投资,已经达到了控股的程度。同年10月,七维科技发布了Go!Pano 系列产品,囊括了VR内容制作工具和平台等。除此之外,光线传媒持股的北京卓研时代科技投资了专注于 VR 影院方向的公司 DreamVR。去年4月底光线传媒又以其自有资金6150万元投资当虹科技,其主营业务是向企业提供全终端视频解决方案。光线同时还与湖北广电签署了VR产业的战略合作框架协议,准备在微视频、综艺节目、游戏等多个方面展开合作。



  87点评:从目前国内内容制作这一方向来看,令用户眼前一亮的产品少之又少,爆款产品就更少了,而从制作团队来说,普遍缺乏国际一流的制作水准,尤其在制作技术的研发来说,投入普遍比较低,因此大大影响内容成品的精良质感。即便光线的布局趋于合理,以技术为支持原点,希望能依靠自身制作团队的优势,制作出精良的VR内容,在依托于平台和合作方的宣传优势打开一条产销结合的路子。但是从整个链条的布局来看,各个节点都存在着诸多的不足。因此都存在着补强的需求。




  华谊兄弟:VR行业中的价值优势


  华谊兄弟在2015年4月份就入股暴风魔镜,之后子公司华谊兄弟互动娱乐收购VR主题公园圣威特部分股权。而后又在2016年3月的时候,以1470万元人民币入股VR公司兰亭数字,兰亭数字制曾作过国内第一部VR短片《活到最后》,两家合作后就推出了VR综艺节目《谁是大歌神》。基本上覆盖了VR技术在个人应用市场和大型场景应用上的诉求。而跨境投资Lytro,其着眼点是VR技术和娱乐内容的加速融合。向来以内容优势见长的华谊,在内容储备中纳入了电影、电视剧、网络大电影、网剧、漫画、动画、游戏、综艺、直播等多种形式,这将为Lytro的应用结合创造更多的可能性。根据签订的协议来看,华谊兄弟将获得Lytro产品在中国大陆的优先合作权与最优惠条款。公开信息显示,Lytro 是全球唯一一家能用光场技术进行VR/AR内容捕捉的科技公司,于2006 年在美国硅谷创立,目前是全球光场成像技术领域中最具垄断性和影响力的平台型企业。Lytro致力于将光场技术的应用革命性地渗入到虚拟现实增强现实、影视制作、安防监控、医学成像等各个领域。Lytro 不仅是提供硬件,而且是销售整套制作系统,外加服务器和软件支持的综合性解决方案。



  87点评:华谊兄弟旗下优质IP与丰富完善的大娱乐圈生态将为Lytro的应用体验提供更多内容与孵化支撑,或将与Lytro实现艺术与科技的完美结合,但目前来看,还很难进入常规的消费群体。Lytro的产品拍出来的视频,更具有沉浸感,也更清晰,但庞大的数据储存是一大难点。因为它的体积是 2 GB 每 30 秒。但从现在Lytro的发展情况来说,有特别的烧钱,而产品的迭代缓慢。而从华谊现有的VR布局来说,兰亭数字的拍摄和直播技术都很难支撑VR内容从质量和数量上都无法大规模复制。而国内VR内容的质量普遍不被用户接受。目前来说,谈前景基本没戏。



  华策影视:以内容制作为核心

  2016年初,华策影视就携手兰亭数字打造过VR综艺《谁是大歌神》,并以1470万元增资兰亭数字持有其7.00%股权,同年3月华策影视与热波科技原股东签署增资协议,以640万元获得热波科技8.60%的股权,4月16日,华策与中国美术学院签订战略合作协议,将在影视制作、知识产权孵化、影视基地多方面展开紧密合作,同时将共建“影视创新实验室”,培养眼下稀缺的虚拟现实人才。5月9日公告称出资500万元与赵琦及其合伙人共同成立目力远方科技有限责任公司,公司主要从事VR影视内容制作以及相关技术开发工作。


  翻开华策影视征战VR行业圈的资料,兰亭数字的名字已经在华谊兄弟的资料里介绍过,此公司是国内VR行业中内容公司中的佼佼者。华策集团与兰亭数字的全面战略合作, 是为共同打造具有全新商业价值的新型娱乐。兰亭数字创始人庄继顺曾表示,双方将利用兰亭一流的VR影像内容制作技术优势,就影视IP、电影、全网剧、综艺节目、粉丝经济等多领域开展全方位合作。



  而热波科技曾打造了VR室内情景剧《占星公寓》,VR伴游体验剧《行走费洛蒙》,VR与手势识别结合的视角剧《和女神的12小时》,同时其还拥有VR视频垂直分发平台“VR热播”,在VR影视剧分发中占有一定的地位。


  而与赵琦的联手将聚焦于VR纪录片领域,以纪录片为载体传递更加深刻的人文关怀,以此探索全新的内容形态和商业模式。同时通过设立合资公司结盟国内顶尖制作人、导演,获取优质的SIP资源。


  从新设立的公司股权架构中可以看到,赵琦及其他三位合伙人共出资4.5万元,将获得90%的股权,按照协议约定,公司不设董事会,赵琦将担任董事一职。反观出资最多的华策影视,出资500万元却只有10.00%的股权,而赵琦却可以得到84.00%的股权,那么有人会问赵琦为什么拿那么多。



  87点评:赵琦是国内有名的纪录片制作人、导演,第一位同时获得艾美奖、伊文思奖、金马奖、圣丹斯大奖和亚太电影大奖的中国人。其负责制片的《中国市长》在2015年获得了台湾金马奖最佳纪录片奖;此前赵琦负责的《归途列车》曾获得美国艾美奖。虽不见得名气有多大,但是在纪录片行业来说,他无疑是个响当当的名字。华策影视的示好与大多数影视公司艺人绑定合作模式如出一辙,通过给予股权的方式绑定影视人员未来市场价值,未来内容价值仍可期。


  在华策影视投资合作布局中,目标公司以VR方向的技术、人才、内容开发为核心,集合华策影视本身的影视内容班底,通过技术的布局打造VR内容的输出。从这几家被投资的公司来看,各有各的优势与专业,很吻合华策影视提出过的SIP战略,希望通过旗下爆款IP结合VR技术和手段实现内容再创造,与别的大公司VR布局不同,华策影视把重心放在了内容技术上,没有过分的追求泛虚拟现实生态。


  就目前而言,VR影视与直播开展仍受制于平台和设备的限制,华策影视立足了内容制作、内容分发,仍将寄托于VR设备本身的普及,剩下的就只有等等等了!不过一旦VR成熟,这一套系统还是能帮助华策影视确立VR内容方面的优势。


  万达院线:布局于下游院线

  万达院线未来三年内将在全国影院推出100个VR体验区,万达院线总裁曾茂军出席活动时表示,一直在跟踪VR技术的万达院线,会在接下来的两三年在全国影院推出100个VR体验区。据万达院线公布2016年度经营简报显示,截至2016年11月30日,万达院线拥有已开业影院376家,3319块银幕,银幕数量占全国8%左右。也就是说,两三年以后,大概平均每3家万达电影院,至少有1个VR体验区。  据公开资料显示,截止到2016年9月1日,全国万达院线VR体验区已在北京、厦门、昆明等城市建立了7个体验区,如果按照这样4个月建7个体验区的速度,那么三年下来,这100个VR体验区的任务恐怕难以完成。



  87点评:三年100家VR体验区的任务,对于财大气粗的万达院线来说,并不是一大难事。但是根据现有的VR线下体验店的数据来说,并不能给万达以信心在很快的时间内完成100家体验区的任务,当然这是一个摸索着做的过程。万达曾表示,VR影视跟传统电影是不一样的,而且一开始就该收费。但观众买不买账就两说了。



  光线总裁王长曾表示:VR目前仍是摸索阶段,产业并不成熟,在当前高热度和高关注度下,每个人都在摸索、尝试、做前期准备,以期未来发展。确实如此,VR还处在一个初期的探索阶段,等到硬件发展成熟,内容开发走上正轨,只有VR行业真正成熟的时刻,这些影视巨头的布局才有用武之地。


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