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相比全沉浸,用户更需要“有准备”的VR/AR营销体验

2018-04-02 15:43:10 来源:87870作者:小人物
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从90年代开始,David Polinchock就一直致力于将虚拟现实(VR)广告营销。在从事VR/AR营销的经历中,他深刻了解到其为广告传播带来的影响,而这其中有好有坏。在2017Propelify创新节上,David就技术、营销和企业需求三个方面陈述了未来VR/AR所能展现的神奇体验。

为现实世界叠加更为迷人的虚拟元素体验

“你几次看到过虚拟的物体?比如一张桌子,一把椅子或者一个床头柜?”Polinchock问道。“沉浸在一个故事中真正的意义是什么?不是一味地展现科技,而是通过虚拟元素的植入让人们在现实生活中获得更佳的体验。为此,Polinchock提供了一些创造性的低预算方式,让公司可以将现实世界的物理元素融入到用户的虚拟现实体验中。例如:

1>虚拟现实体验和海滩度假相结合。通过一款虚拟现实系统,旅游局希望为用户提供特定的海滩体验。用户实际坐在沙箱里,戴着耳机并可以闻到防晒霜的气味。

2>虚拟现实体验和植物互动相结合。试着在房间里添加一些盆栽植物,让它们在虚拟现实环境中使用,所以当用户走动时,树枝偶尔会在他们的脸颊或手臂上擦过。

3>虚拟现实体验和高空探险现结合。在VR体验中,用户“走在一个平台上”。而实际上,用户站在离地面几英寸的小窗台上,背对着墙壁,同时还在虚拟现实的超高层建筑上行走。

基于AR技术的未来可能性

Polinchock说道,VR和AR完全不同。那么创造独特AR体验的关键是什么?“人们不想走在路上,看到虚拟的广告牌在面前跳来跳去。”但是,的确需要一些有趣的信息来帮助人们度过一天的生活。AR的一些令人兴奋的可能性包括:

1>一个建筑物的牌匾,可以主动弹出包含了图表和文本等历史信息的网站。

2>墙壁、雕塑或者纪念碑,可以直接为人们传递信息,比如日期,重要的地点或者一个艺术品。

3>通过面部识别,让你随意调查阅某人相关的信息,比如生日、工作或是其他细节,这会有效促进你的人际关系。

什么是完整的体验?

Polinchock曾是一名迪斯尼员工,而在他看来迪斯尼是一个完全沉浸式的主题公园,沉浸到“即使在排队的时候,你也可以完全融入这个世界,”他说道。

然而Polinchock发现,一般VR/ AR营销公司都不会为用户提供真正意义上的身临其境的体验,因为如果他们尚未熟悉这样的打开方式,往往会带来一种糟糕的体验。Polinchock认为,沉浸式营销不只是给顾客戴上耳机,头显那么简单。而是希望能在体验开始之前,预先告诉他们应该在虚拟现实体验中看到、听到和感受到什么。然后在此基础上让尽力为用户提供更多有真正相关的、吸引人的、信息丰富的体验。

【资讯编译自:Entrepreneur

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